前兩天小米10發(fā)布，發(fā)布會上雷軍說道，小米10是小米手機正式沖擊高端手機市場的一款手機，以后的小米將擺脫價格束縛，不惜代價追求極致體驗。

這幾年，小米一直在對標華為，這次發(fā)布會，更是直接拿mate 30 Pro 5G來進行對比，最后雷軍的一句“全面超越”給發(fā)布會畫上了一個完美的省略號。

為啥不是句號感嘆號，而是省略號？因為小米還有一樣沒趕上華為，那就是品牌力。

高端手機市場一直是小米努力的方向，但是一直未能如愿，反觀華為，從最初的運營商定制機一步步走到了國產高端旗艦機。華為的高端之路或許值得小米好好借鑒一下。

根據市場研究機構Canalys發(fā)布的全球智能手機2019年全年出貨量數(shù)據顯示：華為以17.6%的市場份額位列全球第二。

時間倒退10年，回到2010年，我們再看下全球手機的品牌占比情況：

這里沒有華為的影子，彼時的手機市場還是諾基亞一統(tǒng)天下。

早在2003年，華為就成立了華為技術有限公司手機業(yè)務部，但是我們真正認識到華為的智能手機，是在“中華酷聯(lián)”的時代。

蘋果顛覆了智能手機，老牌手機廠商逐漸落幕，國產智能手機迎來了第一波機會，通過和國內運營商深度合作，在運營商的燒錢補貼之下，充話費送手機成了那些年的主要銷售模式，2012年，中華酷聯(lián)陣營形成。

華為那時候出貨量最多的手機主要以C系列、G系列和U系列的手機為主，記得當時我的第一款智能手機就是充話費送的華為G520聯(lián)通版。

到了2014年，運營商對終端的補貼降低，在這樣的變化之下，只有華為未雨綢繆，其他幾家由于過度依賴運營商，對于這種變化全都措手不及，以至于失去了后面的發(fā)展機會。

有人落幕就有人上臺，每個時代從來不缺主角，“中華酷聯(lián)”的時代落幕了，小米的時代來了。

當時小米以MIUI為突破口進入手機硬件領域，2011年第一代手機發(fā)布后，主打性價比的小米手機從此一飛沖天。

2014年，小米超過三星，占據國內手機銷量第一的位置，華為那時候占據第四。

小米互聯(lián)網模式的成功，吸引了很多廠商的效仿，這其中就有華為的榮耀，2015年，小米依舊第一，華為憑借榮耀沖了上來，占據第二。

時間來到2016年，國內手機市場的競爭愈發(fā)激烈，OPPO和vivo的強勢崛起成為手機圈最大的黑馬，騰訊發(fā)布的《2016國產手機行業(yè)報告》顯示，OPPO以16.8%的市場份額奪得第一。

此時的國內手機市場迎來了“華米OV”四強爭雄的時代，也就是從那時開始，華為手機開始了從千元機沖擊高端手機之路。

說起高端手機，除了配置和體驗，價格段是一個很重要的評判維度。

之前的國產機，價格普遍在3000元以下，在4000元以上的價位段，人們普遍選擇的是蘋果和三星，這其中便有一個空白價格段：3000到4000，華為正是看到了這個，于是在2016年發(fā)布了P9系列。

2016年，華為P9/P9 Plus上市8個月全球出貨量超1000萬臺，成為了華為第一款出貨量破千萬的高端旗艦智能手機。

從此，華為憑借P系列和Mate系列牢牢把控著4000元以上價位，同時也形成了時尚和商務兩條互不影響的產品線。

除了精準把控價格段外，華為手機的硬件和體驗也為其進軍高端手機市場做出了不小貢獻，其中以Mate系列為甚。

2013年3月，華為在美國CES發(fā)布Ascend Mate 1，配備6.1英寸屏幕，這個尺寸在當時可以稱之為“巨屏”，4050mAh大電池，采用K3V2四核1.5GHz處理器，主打大屏幕長續(xù)航。

2014年3月，華為發(fā)布Mate 2，處理器升級為麒麟910，從此麒麟系列被沿用至今。

同年9月，華為Mate 7正式發(fā)布，采用麒麟925芯片，奠定了華為Mate系列商務旗艦的定位。

2015年11月，中國上海世博中心，華為發(fā)布Mate8，搭載麒麟950處理器，成為2015年華為最旗艦、最高端、最重磅的武器。

2016年，Mate 9登場，同時迎來三個版本，分別是Mate 9、Mate 9 Pro以及Mate 9保時捷版。從那一年，華為的萊卡認證鏡頭也開始成為賣點。

這一年還有一個小插曲，三星Galaxy Note7的電池門事件給了華為一個機會，很多高端手機用戶群體從三星轉向華為。

后面的17、18、19三年，華為繼續(xù)推出Mate10、20、30系列，更是將價格段提到了8000檔，繼續(xù)領跑國內高端手機市場。

除了旗艦配置和體驗，華為之所以能夠成功沖擊高端市場，是因為其精準的產品定位，包括價格定位、功能定位。Mate系列覆蓋四千到七千的價格段，目標人群商務精英，主打商務安全；P系列定位三千到五千的價格段。目標人群年輕群體，主打時尚潮流。

2019年，華為以38.5%的占有率繼續(xù)占據國內手機市場第一的位置，到了今天，華為的品牌影響力可謂是水到渠成。

當然，本文只討論了華為的高端旗艦，其他中低端機型包括互聯(lián)網品牌榮耀也為華為手機的出貨量做出了巨大貢獻，我們有機會再討論。

從華為的高端之路來看，只要手機廠商能夠推出優(yōu)秀的產品，消費者是愿意去買單的，小米10為小米手機的高端之路打了一個良好的基礎，品牌力需要極致的產品力來積淀，我看好小米。