雖然2016年小米手機整體的市場表現并不理想，不過在印度市場，小米增長卻極為迅速。根據此前IDC的數據顯示，去年三季度的時候，小米在印度出貨達到了200萬，同比增長達到 150%，拿下了7.4%的印度智能手機市場。

隨后，在去年四季度，Counterpoint Research公布的數據顯示，小米在印度智能手機的市場份額又進一步增長到了9%，排名第三，僅次于三星和vivo。

近日，國外研究機構Canalys發(fā)布了2017年一季度印度智能手機市場的研究報告，報告顯示，2017年一季度印度智能手機出貨量總計達2700萬臺，同比增長12%。

具體廠商出貨排名方面，小米出貨量高達400萬臺，市場份額增長到了14%，超過了vivo，僅次于三星。vivo也以近300萬臺智能手機的出貨量拿下了10%的市場份額，排名第三。此外，聯想也上升到了第四位，而OPPO則跌落至第五。

Canalys研究分析師Ishan Dutt表示，“小米成功的關鍵在于它的在線智能手機銷售策略。把目標客戶定位于懂得運用網絡的年輕人，并且主要通過線上交易，所以去年底在印度實行的廢棄貨幣政策對小米造成的影響十分有限。”

相比之下，vivo在印度市場的策略與國內基本一致，其主要依靠的是線下銷售渠道，倚重于更加分散的個人零售商，再加上vivo強大的營銷和宣傳攻勢，事實證明這樣的銷售方式效果很有效。這也使得vivo自去年三季度以來增長非常的迅速。不過，由于其主要是通過線下銷售，這也使得去年底在印度實行的廢棄貨幣政策對于vivo產生了一定的影響。

綜合來看，一季度印度智能手機市場前五強，中國品牌就占據了四席，足見國產廠商在印度市場的強勢。

早在2015年12月，vivo在印度的工廠就正式開建，首期投資1.25億人民幣，2016年底該廠達到每月100萬臺的最大產能。而這也使得vivo能夠在生產成本、市場響應速度、產品供應等多方面占有優(yōu)勢。另外，在2015年10月，vivohi斥巨資與BCCI(印度板球總會)達成合作，正式成為IPL主冠名合作伙伴。并且在隨后的2016、2017兩個賽季，雙方還將在板球賽事、粉絲活動、電視廣告等領域進行深入合作。這也直接推動了vivo在印度市場的快速增長。

2016年年底，OPPO投資15億元人民幣（約合2.16億美元）在印度大諾伊達（Greater Noida）建設一座工業(yè)園，其中就包括一個制造工廠。隨后在今年3月，OPPO還斥資1.5億美元，拿下了為期5年的印度板球隊球衣贊助權，這也創(chuàng)下了此項贊助的歷史記錄。

今年三月，小米宣布將和富士康集團合作，在印度新增一座新的手機工廠，位于安德拉邦的Sri市，將雇傭五千人。小米印度公司官方表示，第二座工廠投產后，小米在印度銷售的手機中，95%將實現印度國產化，另外在正常工作時間，小米手機的產能將達到每秒鐘生產一部。如果按照每秒鐘生產一臺手機計算，這個工廠的月產能將可達到259萬臺左右。當然，前面也說這是在正常工作時間的狀態(tài)下，那么即便是按照月產能200萬臺來看，這個產能已經足以解決小米目前的在印度的產能瓶頸，同時也為小米后續(xù)在印度市場的快速增長提供了強大的支持。

3月底，小米CEO雷軍還出訪印度，開展為期一周的交流訪問活動。隨后雷軍在接受《福布斯》采訪是表示，小米印度市場的短期目標是搶占印度線上手機市場一半份額。

從上面的介紹我們不難看出，以vivo、OPPO、小米為首的眾多的國產手機品牌廠商都紛紛加大對印度市場的投入，未來有望繼續(xù)保持高速增長。從現在的市場格局來看，目前在印度智能手機市場排名第二小米有望挑戰(zhàn)老大三星。

作者：芯智訊-林子

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